Чи повертається Samsung у росію? Маркетингова стратегія та геополітичні ризики

Samsung у росії: маркетингове повернення чи гра на випередження?

У той час як війна між росією та Україною триває, деякі міжнародні компанії починають обережно придивлятися до російського ринку. Однією з таких компаній є Samsung Electronics, яка останнім часом активізувала маркетингову діяльність у росії. Аналітики припускають, що цей крок може свідчити про поступову підготовку до відновлення офіційної присутності бренду на ринку. Водночас офіційні представники Samsung Electronics наголошують, що компанія «уважно стежить за ситуацією» та не підтверджує інформацію про повноцінне повернення.

Маркетингові зусилля Samsung в росії - нові тенденції

За даними російської дослідницької компанії Telecom Daily, найбільший мобільний оператор рф МТС активно просуває смартфони Samsung Electronics, збільшуючи витрати на рекламу. У період із січня по лютий 2024 року обсяги рекламної активності зросли на 30% порівняно з аналогічним періодом 2023 року. Також зафіксовано 10% зростання у порівнянні з останніми двома місяцями 2023 року. Особливо примітним є факт, що нові моделі смартфонів Samsung почали надходити на російський ринок на кілька днів раніше, ніж у США чи Європі.

Значення геополітичного контексту

Потенційне повернення Samsung у росію відбувається на тлі активізації дипломатичних контактів між США та росією. Як повідомляє російське економічне видання «Коммерсант», із початку 2023 року низка міжнародних компаній поступово почали відновлювати маркетингову діяльність у рф, однак Samsung Electronics долучилася до цього процесу пізніше за інших. Це може бути пояснено бажанням компанії уникнути негативної репутації серед західних партнерів, адже повне відновлення діяльності у росії суперечить санкційній політиці Заходу.

Як Samsung присутній у росії без офіційної діяльності

Попри те, що Samsung Electronics офіційно не веде діяльності у росії та її фірмові магазини залишаються закритими, продукція бренду активно реалізується через посередників. Основний канал поставок – країни СНД, лояльні до Москви. Смартфони, планшети та інша електроніка Samsung надходять у росію через Білорусь, Казахстан, Вірменію, Киргизстан і Таджикистан. Представники російських дистриб’юторів підтверджують, що співпраця з партнерами з СНД дозволяє компаніям пропонувати знижки, продаж у розстрочку та програми обміну старих пристроїв на нові.

Невизначене майбутнє заводу Samsung у Калузі

Ще одним аспектом, що привертає увагу аналітиків, є подальша доля заводу Samsung у Калузі. Підприємство, відкрите у 2008 році, до війни виробляло телевізори, холодильники та пральні машини. Проте в березні 2022 року виробництво було повністю зупинене через міжнародні санкції. Останнім часом поширюються чутки про можливу передачу заводу в оренду російській компанії VVP Group, яка планує випускати на ньому власні смартфони. Це дозволило б російському ринку зменшити залежність від імпорту, адже нині країна має доволі обмежені виробничі можливості у сфері смартфонів і планшетів – їхня сукупна потужність оцінюється у 500 000 – 1 000 000 одиниць на рік, а рівень завантаженості виробничих ліній не перевищує 20%.

Можливе повернення чи тактичний хід?

Загалом, збільшення маркетингової активності Samsung Electronics у росії не можна розглядати як однозначний сигнал до повернення компанії. Скоріше за все, це тестування ґрунту – оцінка можливостей, попиту та реакції ринку. Крім того, компанія, ймовірно, прагне зберегти частку на російському ринку, щоб у разі зміни геополітичної ситуації швидко відновити повноцінну діяльність.

Західні санкції та бойкот бізнесу, що співпрацює з росією, можуть негативно вплинути на репутацію Samsung в очах європейських та американських споживачів. Таким чином, найближчими місяцями можна очікувати подальше збереження політики «вичікування» з боку Samsung Electronics, без відкритих заяв про повернення на ринок, але з активним використанням альтернативних схем дистрибуції через партнерів із країн СНД.